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작성일 : 11-07-14 14:52
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작은 회사의 브랜드 파워(삼성도 넘볼수 없는) - 한국뉴욕주립대학교 최고경영자과정 www.smartceo.me
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글쓴이 :
관리자
 조회 : 2,491
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작은 회사의 브랜드 파워(삼성도 넘볼수 없는)
하마구치 다카노리 저, 이동희 역. 전나무숲, 2009.10.21
< 책 소개 >
작은 회사가 강해지는 7가지 브랜드 전략
작은 회사들이 비용을 들이지 않고 브랜드를 구축할 수 있는 방법은 없을까? 이 책은 작은 회사 사장들을 위한 맞춤형 브랜드 구축 전략서라 할 수 있다. 컨설턴트인 저자들은 비용을 많이 들이지 않고 얼마든지 새로운 브랜드와 독특한 비즈니스 모델을 만들어 낼 수 있는 7가지 전략을 소개한다. 전문가 선언, 네이밍&캐치프레이즈, 스태프 브랜딩, 브랜드 가치, 평생고객, 평생판매, 사회공헌, 비즈니스 시스템 등 다양한 회사를 컨설팅한 결과를 토대로 ‘어떻게 작은 회사에서 돈을 들이지 않고 브랜드 가치를 높일 수 있는가’를 실질적으로 알려준다.
< 저자 소개 >
하마구치 다카노리 浜口隆則
요코하마 국립대학 교육학부 졸업, 뉴욕 주립대학 경영학부 졸업. 회계 사무소, 경영 컨설팅 회사를 거쳐 자신이 좋아하는 일인 ‘창업가를 지원하는 일’을 하기 위해20대의 나이로 창업했다.‘일본의 창업률을 10% 높인다!’를 비전으로 내세운 <비즈니스뱅크>는 임대 사무실 사업, 회계 사무소, 벤처캐피털 회사, 창업가 교육 사업 등 창업을 종합적으로 지원하는 그룹으로 성장하고 있다.수천 개의 회사에 달하는 기업의 현실을 지켜봐온 ‘창업 전문가’이자 ‘행복 추구형 경영’, ‘싸우지 않는 경영’, ‘작은 회사의 브랜드 전략’과 같은 독창적인 경영론으로 인기가 높다. 저서에는 『싸우지 않는 경영』, 『일은 내 편』, 『마음의 날개’를 찾는 법』이 있다.
무라오 류스케 村尾隆介
작은 회사의 브랜드 전략을 담당하는 컨설턴트. 컨설팅 회사인 <스타브랜드>의 핵심 인재로 프로젝트의 달성을 위해종횡무진 활약하고 있다. 40세 때 혈혈단신으로 미국에 건너가 네바다 주립대학 교양학부 정치학과를 졸업한 후 혼다에 입사, 혼다의 범용사업본부에서 중동·북아프리카의 마케팅·영업 업무를 담당했으며, 퇴사 후 식품 수입 판매사를 창업했다. 그 후 사업을 매각하고 <스타브랜드>에 근무 중이다. ‘확대 지향이 아닌 행복 지향의 창업 기술’, ‘퍼스널 브랜드의 중요성’과 같은 메시지를 전하는 강연회·세미나를 연간 50회 이상 개최했다. 특히 그의 강연회와 세미나는 쉽고 재미있기로 유명하다.
< 목 차 >
Contents(요약)
1장 _ 브랜드의 힘으로 일등기업이 된 작은 회사들
고객이 제 발로 찾아오는 회사 _ 그물제조사 <라레테>
열광하는 ‘팬’을 거느린 브랜드 _ 여관 <가게쓰엔(花月園)>
비싸도 기꺼이 돈을 지불할 만한 브랜드 _ 독립 프로덕션 <카우텔레비전>
2년을 기다려야 구매하는 프리미엄 브랜드 _ 생(生) 햄 ‘프로슈토’ 제조사
사업 자체가 사회 공헌이 되는 브랜드 _ 소형 조제 약국 <프야마구치 약국>
** 작은 회사 브랜드 노트
2장 _ 관점을 달리하면 ‘브랜드의 힘’이 보인다
생각할수록 놀라운 가수들의 비즈니스 모델
회사가 ‘팬’을 거느린다는 의미
‘작은 회사’에 유리한 7가지 시대 트랜드
작은 회사의 브랜드 경영은 팬을 만드는 것
브랜드가 있는 회사 VS 브랜드가 없는 회사
끌어 당기는 힘 브랜드를 만드는 열쇠
작은 회사가 안고 있는 큰 문제
** 작은 회사 브랜드 노트
3장 _ 강력한 브랜드를 만드는 7가지 전략
전략 1. 작은 회사의 카리스마를 높이는 전문가 선언
전략 2. 고객의 마음을 사로잡는 명쾌한 한마디 네이밍 & 캐치프레이즈
전략 3. 직원들이 앞장서 회사를 이끌어 가는 스태프 브랜딩
전략 4. 고급스러운 이미지로 회사의 격을 높이는 브랜드 가치
전략 5. 확실하고 안정적인 수익을 보장하는 평생고객, 평생판매
전략 6. 고객에게 사랑받는 회사를 만들어 주는 사회 공헌
전략 7. 리스크를 줄이고 브랜드의 최종목표를 성취하는 비즈니스 시스템
** 작은 회사 브랜드 노트
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