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마케팅
작성일 : 11-07-09 21:27
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´최신 홍보트렌드?´ 고효율·저비용 바이럴마케팅이 대세! - 한국뉴욕주립대학교 최고경영자과정 www.smartceo.me
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글쓴이 :
관리자
 조회 : 3,596
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요즘같이 급변하는 소비시장 속에서 살아남기 위해서는 기업의 다양한 노력들이 필요하다. 그때그때 소비자들이 원하는 아이템 혹은 서비스들을 빠르게 파악하여 제공해야 하는 것은 물론 소비자의 눈높이에 맞추기 위해서는 꾸준한 연구개발은 필수다. 하지만 아무리 이 같은 것들이 갖춰졌다 하더라도 홍보가 받쳐주지 못한다면 무용지물이 되어버린다. 때문에 소비자를 보다 효과적으로 현혹할 수 있는 다양한 홍보방법들이 꾸준히 연구되고 실시되고 있는 상황이다. 하지만 과거와 달리 소비자들은 온라인 등을 통해 다양한 정보들을 빠르게 흡수할 수 있는 환경이 갖춰지면서 보다 똑똑해지게 되었다. 이렇게 똑똑한 소비자들을 공략하기 위해선 홍보방법 또한 소비자들에 앞서 더 똑똑해 져야 한다. 특히 홍보성 글이 넘치는 요즘 논리적인 정보와 감성을 자극하는 글이 아니면 대중들의 외면을 받기 십상이다. 때문에 요즘 시대 가장 효과적인 마케팅 방법으로 바이럴마케팅이 떠오르고 있다. 바이럴마케팅은 정보성 기사와 감성적인 공감대를 자극하는 블로그 포스팅을 통해 홍보효과를 극대화 시킨다. 대중에게 직접 다가가 같이 호흡하고 대중을 자신의 편으로 만드는 홍보가 바로 바이럴마케팅인 것이다. 특히 기존 온라인 광고를 주름 잡았던 키워드 광고나 배너광고에 비해 블로그의 경우 다른 블로그로 스크랩을 통해 확산되는 효과도 기대할 수 있어서 적은 비용으로 똑똑한 홍보효과를 볼 수 있다. 바이럴마케팅 전문업체 ‘바이애드’의 신영오 본부장은 “바이럴마케팅은 빠른 확산력과 오래 지속되는 광고효과는 물론 가격도 저렴하기 때문에 기존 키워드 광고에 비해 최대 80%이상의 광고비 절감이 가능하다. 게다가 노골적인 홍보성 멘트가 아닌 소비자의 시선으로 다가가는 것은 물론 정보를 얻기 위해 글을 접하는 소비자들에게 구매전환으로 이어지게 유도하는 것은 바로 바이럴마케팅의 최대 장점이다”고 전했다. 홍보는 기업의 서비스를 대중에게 알리는 의무도 있지만 중장기적으로는 기업의 브랜드를 확립하고 대중과의 커뮤니케이션을 통한 평판을 관리하는 것이다. 즉, 단기적인 마케팅 서포터로서의 역할보다는 홍보팀 자체적으로 홍보마케팅 트렌드에 맞춰가도록 똑똑해질 필요가 있다. 하지만 기업의 홍보팀이 모든 방면에 전문가가 될 수 는 없는 법. 때문에 바이럴마케팅 및 온라인마케팅에 특화된 업체에 맡겨 전문적인 홍보서비스를 받아보는 것이 좋다. 한편, 온라인광고대행사 ‘바이애드’는 바이럴마케팅 전문업체로 블로그, 카페와 트위터, 페이스북 같은 SNS를 이용한 바이럴마케팅은 물론, 신뢰성을 가져다 주는 언론홍보, 체험단 등의 서비스를 제공하고 있다.
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